Телелидеры
// 20–26 ноября
Как и предполагал Ъ в прошлом выпуске "Телелидеров",
самым рейтинговым проектом недели стала премьерная часть мелодрамы "Всегда говори всегда"-3 на канале "Россия". Все восемь серий (в эфире они шли сдвоенными) были в числе самых популярных у телезрителей. А в четверг две заключительные серии установили новый рейтинговый рекорд телесезона: почти половина всех работающих телевизоров была настроена на сериал (доля 47,2%), и, судя по цифрам, развязку смотрел каждый пятый россиянин старше 18 лет (рейтинг 20,6%).
Столь заметный успех сериала принес ощутимые дивиденды и самому каналу, который по итогам недели заметно обошел по стране "Первый". В число лидеров попали и информационные программы канала "Россия" ("Вести" и "Вести-Москва"), чьи рейтинги на неделе были выше обычного. Но главное, впервые в число самых рейтинговых попала и самая классическая детская передача "Спокойной ночи, малыши!": ее смотрел каждый десятый взрослый россиянин. И дело, конечно, не в том, что на прошлой неделе у "спокушек" было что-то особенное или взрослое население решило вдруг поностальгировать и вспомнить, что многие из них, будучи детьми, сами когда-то смотрели эту программу. Все проще: на канале "Россия" время окончания "Вестей" в 20.00 уже давно стало плавающим, соответственно, на несколько минут смещается и время выхода всех остальных проектов. В итоге зритель, боясь пропустить начало любимого сериала, сидел у телеэкрана, просматривая не только федеральные и городские новости, но и детскую передачу.
Рейтинговый успех "Всегда говори 'всегда'" был вполне ожидаемым. Сериал можно считать классической сериальной историей, которая пришлась по вкусу среднестатистическому массовому зрителю: хорошо выстроенный сценарий, молодые, но уже известные актеры, точно попавшие в свои сериальные образы. И главное, что в типовой сериал вполне адекватно вплетены реалии современной жизни, пусть и облаченные в кинооболочку. А главная героиня сериала уже не домохозяйка, не учительница или врач, а молодая успешная бизнес-вумен, мать четверых детей (трое своих и один усыновленный), у которой в жизни все как у всех: любовь и измена, развод и ревность, успех и безработица, ну и для пущей сериальной убедительности даже тюрьма. Впрочем, есть очень забавные детали: герои "Всегда говори 'всегда'" на протяжении всех восьми серий ходят в одних и тех же костюмах. И это при том, что по сценарию все они люди весьма обеспеченные, имеют элитное жилье и дорогие машины. Но, видимо, разнообразие гардероба персонажей сериальной сметой предусмотрено не было. И хотя по ходу сериала между эпизодами проходит достаточно продолжительное время, а в финале так и вовсе написано, что "прошел год", все герои так и ходят в одних и тех же свитерах, костюмах, рубашках, босоножках, и даже бижутерия у женщин одна и та же.
Внимание аудитории к сериалу "Всегда говори 'всегда'" заметно снизило ее интерес к сериалу "Первого канала" "За все тебя благодарю". Почти год назад на "Первом" он имел ошеломительные рейтинги: долю в среднем около 40% и рейтинг выше 15%. Здесь реалии как раз скорее латиноамериканские, перекроенные на современный российский лад: украденный ребенок, бедная няня и богатый покровитель, прислуга и многочисленные родственники, которые плетут интриги и хотят прикарманить наследство нелюбимого родственника. Тогда парадокс был в том, что этот сериал зрители иногда смотрели даже активнее, чем "Мастера и Маргариту" Владимира Бортко.
Видимо, воодушевившись прошлогодним успехом, на "Первом" решили показать сначала старые серии "За все тебя благодарю", а затем поставить премьерные. Но в итоге случился полный провал, каковых на "Первом" еще не бывало: средняя доля серии не превышала 15-16% при рейтинге около 6%, это почти в два с половиной раза ниже, чем у "Всегда говори 'всегда'". "Первый" терял не только заметный процент аудитории в праймовой сериальной линейке, но и тех, кто привык смотреть документальное кино в 22.30 – один из самых востребованных у зрителей канала тайм-слотов.
"Первый", конечно, не мог позволить себе терять такое количество пунктов рейтинга, тем более что это серьезно бьет по рекламным поступлениям. Канал после показа восьми серий снял из прайма сериал "За все тебя благодарю", поставив с этого понедельника в 21.30 премьеру военной "четырехсерийки" "Последний бронепоезд". На такие радикальные шаги, как не анонсированные в программе праймовые проекты, каналы идут крайне редко. Это большой риск. Оставшиеся серии "За все тебя благодарю" канал сместил на 23.30 (восстановив все-таки линейку документального кино, чтобы дальше не терять ее зрителей), а новые серии теперь, скорее всего, покажут в новом сезоне.Провал сериала с подобным содержанием и акцентами на "Первом канале" весьма симптоматичен. Во-первых, как оказалось, сдвоенные серии, которые так успешно начиная с середины лета идут на "России", не работают на "Первом". Так было и в случае с "Остаться в живых", когда сдвоенные серии прошлого сезона шли чуть хуже, чем по одной за вечер. А во-вторых, аудитория "Первого канала" уже не хочет повторно смотреть откровенно примитивное "мыло": похоже, причина в том, что здесь стал меняться демографический состав аудитории. Начало сезона показывает, что пожилых зрителей на "Первом" становится меньше (например, "Остаться в живых" смотрело очень много молодых). А более возрастная аудитория все чаще сдвигается на канал "Россия", предпочитая более традиционное программирование с повторами уже обкатанных "классических" сериалов, отсутствием жесткости, "желтизны" и криминала. Если у "Первого" хватит сил продолжать эксперименты по поиску ниши для активного зрителя, то, возможно, неинформационное содержание двух главных каналов все-таки начнет отличаться друг от друга.
Десять самых популярных программ у московской аудитории
Место в рейтинге
(предыдущая неделя) Название проекта Канал Дата
эфира Рейтинг
(%)* Доля
(%)**
1 (1) "Звезды на льду" "Первый канал" 25.11 16,3 38,3
2 (–) "Новый Михаил Задорнов".
Концерт "Первый канал" 24.11 15,8 39,3
3 (3) "Чистосердечное
признание" НТВ 26.11 15,6 31,5
4 (2) Сериал "Всегда говори
'всегда'"-3 "Россия" 22.11 15,5 38,7
5 (5) "Чрезвычайное
происшествие". Обзор за
неделю НТВ 26.11 11,3 23,1
6 (–) "Вести-Москва" в 20.45 "Россия" 22.11 11,2 28,3
7 (–) "Танцы со звездами" "Россия" 26.11 11 23,6
8 (–) "Вести" в 20.00 "Россия" 23.11 10,7 29,2
9 (–) "Спокойной ночи,
малыши!" "Россия" 22.11 10,6 26,3
10 (–) "Связь". Художественный
фильм "Первый канал" 26.11 10,1 23,7
Данные представлены TNS Gallup Media – специально для Ъ. Аудитория: москвичи старше 18 лет.
Десять самых популярных программ у российской аудитории
Место в рейтинге
(предыдущая неделя) Название проекта Канал Дата
эфира Рейтинг
(%)* Доля
(%)**
1 (1) Сериал "Всегда говори
'всегда'"-3 "Россия" 23.11 20,6 47,2
2 (6) "Чистосердечное
признание" НТВ 26.11 15 30,9
3 (2) "Звезды на льду" "Первый канал" 25.11 14,3 34
4 (–) "Новый Михаил Задорнов".
Концерт "Первый канал" 24.11 13,3 34,6
5 (4) "Танцы со звездами" "Россия" 26.11 13,3 29,7
6 (–) "Воскресное 'Время'" c
Петром Толстым "Первый канал" 26.11 11,7 25,9
7 (–) "Спокойной ночи,
малыши!" "Россия" 23.11 11,5 26,1
8 (9) "Большие гонки" "Первый канал" 25.11 10,3 24,6
9 (–) "Чрезвычайное
происшествие". Обзор за
неделю НТВ 26.11 10,3 21,7
10 (–) "Большой праздничный
концерт" "Россия" 26.11 10,2 28,9
Данные представлены TNS Gallup Media – специально для Ъ. Аудитория: россияне старше 18 лет.
Дружная семья
Даже Владимир Путин знает, что конкуренция между телеканалами нешуточная. В понедельник на торжественном приеме в Кремлевском дворце по случаю 75-летия отечественного телевидения президент в своем приветственном слове сказал вполне определенно: хоть вы и единая семья (а как и в любой семье, здесь бывает всякое), конкуренция между вами "в последнее время достаточно жесткая". Конечно, речь не о новостях – здесь все ясно и надежно: госканалы четко придерживаются единой генеральной линии, примкнувшее к ним НТВ и те каналы, где еще выходят новости, тоже идут в фарватере, не сбиваясь с курса. Значит, за свою информационную поддержку президент спокоен. А все остальное ему уже интересно гораздо меньше, и поэтому на главных каналах во внеинформационном секторе царит отдельно взятый анархизм и игра без правил. Сводить счеты в телеэфире давно стало привычным делом.
Вот, к примеру, стартовал на "России" новый сезон "Танцев со звездами", а напротив них "Первый" ставит свой хит "Две звезды". Но между каналами происходит внутренний конфликт, и в итоге пение знаменитостей стартует на "Первом" на неделю раньше, чем танцы, чтобы таким образом оттянуть на себя больше зрителей. Появилась в минувшую пятницу на "Первом" новая версия концерта Михаила Задорнова (ошеломляющий рейтинг в Москве – доля почти 40% и рейтинг 16%) – конкуренты с "России" тоже не спят: ставят почти в то же время своего Задорнова, но без бороды и со старыми репризами. Оказалось, что не работает: зрителей на два канала все-таки не хватило, и на "России" известного юмориста смотрели почти в три раза меньше москвичей.
А НТВ в эту пятницу, скорее всего, не без участия близкого по духу телесоседа ставит в самое смотрибельное время – прайм-тайм пятницы – три серии подряд "Тихого Дона" Сергея Герасимова. Начнется фильм около 20.00, а закончится аж после двух часов ночи. Спрашивается: чего ради канал НТВ, где никогда в это время не шло отечественное кино, а стоял традиционно рейтинговый криминальный цикл "Следствие вели...", решил показать зрителям замечательную экранизацию? Ответ заложен в промороликах НТВ, которые активно крутят в межпрограммке канала: "Настоящая Аксинья! Настоящая любовь! В настоящем 'Тихом Доне'!". Понятно, что после откровенно негативных откликов на "Тихий Дон" Сергея Бондарчука на "Первом канале", показать любимую народом версию – святое дело: и публика отдохнет душой, и укол конкурентам. Не дают покоя телеканалам даже незыблемые телевизионные вершины. "Звезды на льду" на том же "Первом", собирающие доли под 40%, не оставляют равнодушными никого из тех, кто хоть раз видел это шоу по телевизору. Казалось бы, ему осталось быть в эфире не больше трех недель, дали бы досмотреть спокойно. Но нет, "дружная семья" телевизионщиков и здесь не расслабляется. В минувшую субботу канал "Россия" противопоставил "Звездам на льду" оскароносный "Титаник", бросив в рейтинговую топку право своего последнего показа на этот фильм и при этом почти полтора часа показывая его без рекламы. И все ради того, чтобы перетянуть к себе зрителей. Но они все равно, как завороженные, смотрели свое ледовое шоу, и даже Леонардо Ди Каприо не смог сбить их с курса.
А на следующей неделе будет еще хлеще – против финального этапа "Звезд на льду" "Россия" ставит повтор только что показанной по будням третьей части "Всегда говори 'всегда'". Официальная мотивация в таких случаях одна – "по просьбам зрителей". Видимо, исключительно ради них в субботу "Россия" ломает свою устоявшуюся сетку, пытаясь хоть как-то втиснуть все восемь серий своего хита в один вечер... В общем, в этой телевизионной семье, как говорили персонажи "Покровских ворот", "высокие отношения"!
АРИНА БОРОДИНА
http://www.kommersant.ru/doc-y.html?doc ... ueId=30264
только бы совсем не передрались там за зрителя! 
Я так поняла, опять будут повторять сериал, да? Ну что ж, посмотрим опять третью часть 
и ...... в конце поплачем? Пошла готовить платочки..... 
Причем не только с ВГВ 
Тот же ТЛ получился очень даже ничего, когда оттуда убрали все лишнее 
